В SEO индустрията, когато чуете термина „изграждане на връзки“, вероятно предполагате, че човекът говори за външни връзки или препратки.
Това има смисъл. В крайна сметка, обратните връзки от други уебсайтове са силен сигнал за търсачките и движеща сила зад класирането в органичното търсене.
Но има и друг тип изграждане на връзки, който също е важен: изграждане на вътрешни връзки .
Това са връзките, които изграждате на вашия уебсайт, които сочат към други подходящи страници на вашия сайт.
Въпреки че вътрешните връзки не са това, за което първо мислим, когато обсъждаме изграждането на връзки, те са неразделна част от успешното SEO. Те дори играят важна роля за осигуряване на възвръщаемост на инвестициите от придобиване на външна връзка.
Насочване на собствен капитал на връзки с вътрешни връзки
Най-съществената полза от вътрешните връзки - по отношение на SEO оптимизацията - е способността им да насочват собствения капитал на връзките в целия ви уебсайт.
Външните връзки внасят справедливост и доверие във вашия уебсайт и по-конкретно в страницата, към която сочат.
Страницата, която е пряко свързана, ще се възползва най-много от обратна връзка, но чрез вътрешно свързване можете да предадете част от този капитал на други страници.
Докато стойността на SEO леко намалява, колкото повече се отдалечавате от външно свързаната страница, вътрешните връзки могат да предоставят възможност за увеличаване на авторитета и доверието на вашите страници с по-ниска фуния и по-малко връзки.
Макар и да е невъзможно, обикновено е трудно да се осигурят връзки към конвертиращи или „парични страници“, тъй като тези страници обикновено предлагат малка стойност и обслужват малка аудитория (тези, които са готови да купят вашия продукт).
Можете обаче да преодолеете това предизвикателство и да поддържате органична видимост на тези страници чрез вътрешни връзки от вашите страници, достойни за връзки .
Най-добрата част от тази стратегия е, че трябва да изградите само една вътрешна връзка и конвертиращата ви страница непрекъснато и постепенно ще се възползва от всяка нова обратна връзка, която печелите към вашия свързващ актив.
Само не забравяйте, че вътрешните връзки все още трябва да са подходящи. Вътрешната ви връзка трябва да има смисъл в контекста на страницата, на която я поставяте.
Вътрешните връзки са чудесен начин да поддържате и нови страници. Преди да стартирате кампания за придобиване на външна връзка за нова страница, потърсете в сайта си други подходящи страници и изградете някои вътрешни връзки, за да дадете на страницата си първоначален тласък.
Използвайте вътрешно свързване, за да сигнализирате най-важните си страници
Вътрешните връзки също могат да бъдат използвани, за да подчертаят вашите важни страници.
Структурата на сайта играе ключова роля в това, как роботите за търсене се ориентират и разбират вашия уебсайт и използват вътрешни връзки, за да измерват кои страници са най-важните и най-тясно свързани с вашата марка, а също така са важни и за общото потребителско изживяване .
Колкото повече вътрешни връзки сочите към страница, толкова по-важните ботове на търсачките ще мислят, че тази страница е.
Това може да повлияе кои ключови думи и фрази ще свързват с вашите страници - когато има множество страници, които покриват подобна тема, търсачките ще използват вътрешни връзки, за да решат коя страница е най-важна и трябва да се показват в резултатите от тяхното търсене.
Искате да улесните роботите за търсене да разберат вашия сайт и кои страници са най-важни за вас, а изграждането на вътрешни връзки може да им помогне да идентифицират по-добре вашите ключови страници.
Вътрешните връзки помагат на посетителите да навигират във вашия сайт
Паяците не са единствените, които се опитват да навигират във вашия сайт - можете да използвате вътрешно изграждане на връзки, за да улесните посетителите на хората да намерят правилните страници.
Вътрешните връзки не само ще подобрят органичната видимост на вашите конвертиращи страници, но също така могат да накарат реални хора да ги конвертират.
Освен SEO предимствата, изграждането на вътрешни връзки е от решаващо значение за осигуряването на солиден UX и задържане на посетителите на вашия сайт.
Помислете за различните точки за влизане, които хората имат към вашия сайт, и използвайте вътрешни връзки, за да очертаете пътуване, което ги премества през вашия сайт.
Винаги трябва да има следваща стъпка или желано действие за потребителите - поне докато не купят или конвертират - и оптимизираното вътрешно свързване ще им помогне да стигнат до следващата дестинация.
Най-добри практики за изграждане на вътрешни връзки
Има много предимства от вътрешните връзки, но как изглежда изграждането на вътрешни връзки на практика?
За да ви помогнем да реализирате успешна кампания за изграждане на вътрешни връзки на вашия сайт, нека разгледаме някои от най-добрите практики и често срещани стратегии за вътрешно свързване.
Използвайте Инструменти за връзка
Може да искате да инвестирате в някои инструменти, които да ви помогнат да оцените вашата вътрешна структура на свързване и да насочите бъдещото изграждане на вътрешни връзки.
Screaming Frog е чудесен инструмент за по-добро разбиране на най-добрите ви вътрешно свързани страници. Използвайки Screaming Frog за обхождане на уебсайта ви, можете да филтрирате по „Връзки“, за да организирате URL адреси от тези с най-много вътрешни връзки.
Можете също да използвате Screaming Frog, за да филтрирате по страници, които включват определен термин, което е изключително полезно за идентифициране на възможностите за изграждане на вътрешни връзки.
Например, ако се опитвате да изградите връзки към вашата страница за изграждане на вътрешни връзки, можете да използвате Screaming Frog, за да намерите всички страници, в които се споменават „вътрешни връзки“. За да направите това, щракнете върху Конфигурация , Персонализиран и след това Търсене .
Това ще отвори менюто за персонализирано търсене, където можете да въведете думата си (например „вътрешни връзки“).
След това просто обхождате отново сайта си и навигирате до страничната лента и превъртате надолу до Custom , където ще видите колко страници включват избрания от вас термин.
Кликването върху „По избор“ ще ви отведе до списък с URL адреси, които включват термина, който може лесно да бъде експортиран в Excel. И voila , вече имате подготвен списък с цели за изграждане на вътрешни връзки!
Инструментите за връзки (например Majestic , Moz , Ahrefs ) също могат да бъдат полезни, когато планирате изграждането на вътрешни връзки. Тези инструменти ще ви кажат кои страници на вашия сайт имат най-много външни препратки, така че теоретично ще знаете къде могат да бъдат изградени най-мощните ви вътрешни връзки.
Можете също така да преглеждате ръчно страници на вашия сайт, както и вътрешни връзки въз основа на пътувания на клиенти, без инструменти. Инвестирането в тези инструменти обаче може да ви помогне да оптимизирате вашата вътрешна структура на връзките, за да получите максимална полза от вашите усилия за изграждане на вътрешни връзки.
Оптимизирайте анхир текста
Друг аспект на изграждането на вътрешни връзки, който трябва да се вземе предвид, е прикрепващият текст, наречен още анахор.
Традиционно SEO специалистите избягват анкерния текст с точно съвпадение, тъй като той може да има отрицателен, манипулативен ефект при изграждането на външни връзки.
Въпреки това, с вътрешни връзки искате да бъдете възможно най-ясни и конкретни за страницата, към която се свързвате, което прави идеалния текст на котва с точно съвпадение (с включени естествени вариации).
Освен това тези връзки помагат на роботите за търсене да разберат вашия сайт, така че искате да използвате закотвен текст, който е пряко свързан със съдържанието на страницата, към която е свързана.
Оптимизирайте вътрешния текст на котвата, за да сте сигурни, че хората и ботовете разбират къде сочи връзката.
Не прекалявайте с изграждането на вътрешни връзки
Вътрешните връзки са ценни по множество причини, но това не означава, че трябва вътрешно да свързвате всяка страница една към друга.
Въпреки че няма зададен номер за подходящия брой вътрешни връзки на дадена страница, просто използвайте най-добрата си преценка за това, което би било от полза за някой, който чете страницата.
Ако има възможност да поставите съответна вътрешна връзка, която би била от полза за читателя чрез предоставяне на повече информация или да го отведе до страница, която е следващата логична стъпка в пътуването им на вашия сайт, поставете тази връзка!
В зависимост от дължината на дадената страница, някъде между пет до 10 вътрешни връзки обикновено има смисъл - отново, използвайте преценката си и направете това, което е в съответствие с най-доброто потребителско изживяване.
Финални мисли
Повечето хора мислят за външни връзки, когато чуят термина „изграждане на връзки“.
Вътрешното изграждане на връзки също е неразделна част от успешното SEO .
Оптимизирането на вашата вътрешна структура на връзките ще помогне на вашия сайт по отношение на подобрена навигация, по-ясна йерархия на съдържанието и повишен авторитет за страници, които се борят да спечелят обратни връзки.
Обобщение
Срок : Месечен / текущ - с публикуването на ново съдържание; трябва да вземете предвид вътрешни връзки.
Открити резултати : За ново съдържание можете да видите резултатите в рамките на няколко дни или седмици с вътрешни връзки от най-популярните ви страници.
Среден брой изпратени връзки на месец: Този брой зависи от това колко често публикувате нови страници.
Необходими инструменти:
Screaming Frog (по избор)
Majestic (по избор)
Moz (по избор)
Ahrefs (по избор)
Предимства на изграждането на вътрешни връзки:
Какво представляват: Вътрешното изграждане на връзки е процесът на вътрешно свързване от една страница на вашия уебсайт към друга. Вътрешното изграждане на връзки е критична функция на SEO и управлението на високо функциониращ уебсайт.Защо е ценно: Вътрешните връзки предоставят редица предимства, включително:
Насочване на капитала на връзките в целия ви сайт, за да поддържа страници, които не могат да печелят връзки по друг начин.
Помогнете на търсачките да разберат по-добре кои страници са най-важни и кои ключови думи са свързани с тях.
Насочване на посетителите през вашия сайт, за да им помогне да достигнат желаната дестинация или действие.
