Какво е E-A-T

Какво е E-A-T? (и защо е толкова важно за SEO)

E-A-T означава Експертиза, Авторитет и Доверие - три фактора, които Google използва, за да измери колко доверие трябва да има в марка или уебсайт. Google иска да предостави на своите клиенти (потребители на търсачките) възможно най-доброто изживяване, така че иска само да популяризира уебсайтове, на които напълно се доверява.

Домейните и бизнесите с най-доброто представяне на своя опит, авторитет и доверие трябва не само да се повишават от Google, но това също трябва да корелира и да доведе до подобряване на доверието и покупките от целевата аудитория на бизнеса.

Уебсайтовете могат да подобрят показването на E-A-T на собствения си уебсайт - чрез различните методи, подчертани в тази публикация - както и на уебсайтове на други, включително уебсайтове за преглед като Google My Business, TrustPilot и Feefo.

Подобряването на E-A-T на марката или уебсайта също трябва да се разпознава в подобрено разпознаване на марката и настроение към марката, което отново трябва да доведе до увеличаване на продажбите и приходите.

Все още не сте сигурни какво всъщност означава E-A-T за стратегията за SEO (оптимизация за търсачки) на вашия бизнес?

В тази статия ще научите:

  • Какво означава съкращението
  • Откъде идва
  • Колко опасно може да бъде за вашия бизнес, ако се пренебрегне
  • Как са възникнали няколко разрушителни актуализации на алгоритъма поради E-A-T
  • Как да подобрите E-A-T за SEO на вашия уеб сайт 

Какво представлява съкращението E-A-T?

 

Съкращението E-A-T означава Expertise, Authority and Trust и е създадено от Google.

Всяка от тези три думи представлява измерване на правото на бизнеса да бъде считан за лидер в своята област, независимо в коя индустрия или ниша може да попадне.
Google използва всеки от тези три показателя за измерване на експертизата, авторитетността или надеждността на уебсайт, съдържанието на отделната страница на уебсайта (на база URL към URL) и самия създател на съдържанието.

Expertise - Експертиза

Експертизата се определя от Оксфордския английски речник като „Експертни умения или знания в определена област“. Ако предлагате услуга или продукт, за които имате задълбочени познания, бихте могли да бъдете класифициран като експерт в тази област - особено ако можете да докажете, че нивото ви на знания съвпада или надвишава това на вашата конкуренция.

Ако вие и вашите конкуренти стояхте на парад за идентичност и трябваше да демонстрирате индивидуално на клиента колко дълбоко са вашите знания, силата и дълбочината на вашето прозрение ще ви накарат да се откроите. Ако знаете повече за водопровода от човека, който стои до вас, ще се откроите.

Без значение каква е темата, ако демонстрирате нивото си на опит като по-високо от следващия човек, ще бъдете избрани за експерт. Вашият уебсайт попада под същия контрол.

Вашият уебсайт и неговите страници се изследват, за да се види дали той или страниците в него демонстрират по-високо ниво на опит от другите уебсайтове или страници, които Google намира в интернет.

Authoritativeness - Авторитетност

По подобен начин авторитетът - или „авторитетността“ - е лице или уебсайт, на които или на които „може да се вярва, че са точни или верни; надежден."

Доколкото „експертизата“ е измерване на нивото на знания или умения, авторитетът се измерва, за да се види колко добре вие, вашата марка или бизнес, или вашият уебсайт и съдържанието в него се отличават от останалите опции.

Когато имате въпрос относно храната, може да имате приятел-гурман, към когото да се обърнете за съвет. Когато не сте сигурни как да обезвъздушите радиаторите в новия си апартамент, може да имате приятел, пристрастен към „Направи си сам“, за когото да поискате насоки.

Когато хората търсят в интернет, те търсят орган, който да им даде отговори, на които да имат доверие. Те не само искат да се доверят на експертизата на тези хора или марки, но също така искат да бъдат сигурни, че са най-добрият човек, на когото да отидат, подобно на нашия състав за парадиране на идентичността от преди.

Google проверява внимателно вашата марка, уебсайта ви и съдържанието ви, за да определи дали това е не само експертно написано съдържание, но дали е и водещият орган или авторитетно съдържание.

Trustworthiness - Доверие

Доверието или „Способността да се разчита на вас като честен или правдив“ е измерването на това колко доверие има вашата марка, уебсайт или съдържание.

Едно е да създадете много съдържание в интернет, но друго е да бъде надежден.

Ако някой ни предложи сделка, която изглежда твърде добра, за да е истина, веднага губим доверие в човека, който я предлага. Ако ви предложа чифт билети за Бахамите на 75% от пазарната цена, веднага ще приемете, че има уловка - и бихте били прави, когато усетите това, тъй като наистина е твърде хубаво, за да е истина . Поради това ще загубите доверие не само в тази оферта, но и във всяко бъдещо предложение, което бих ви направил.

Изгубеното доверие рядко се възвръща.

Сега Google измерва - и винаги е измервал - доверието в уебсайт въз основа на препратките, които открива от други домейни. Колкото по-голямо е доверието в свързания от домейн, толкова повече доверие той дава в свързания с домейн. Доколкото го разбираме, Google разшири това много по-далеч от науката за алгоритмите отпреди пет или десет години и сега измерва надеждността на марка или уебсайт, използвайки същите фактори, които би направил реалният човек; някой - като вас - който би се доверил на някого, само ако многократно са се показвали като надеждни.

Ще обясним как Google измерва доверието - както и експертизата и авторитета - малко по-късно.

Откъде идва E-A-T?

Съкращението E-A-T произлиза от набор от публично достъпни насоки, публикувани от Google за образователната полза на неговия екип за осигуряване на качеството или, както Google ги номинира, от екипа „Оценяващи качеството на търсенето“.

Оценка на качеството при заявка за търсене

Ролята на оценителите на качеството на търсене е подобна на тази на екип за осигуряване на качеството във всяка компания, голяма или малка. Тяхната задача е да проверяват качеството на резултатите от търсенето след всякакви промени, които екипът от инженери по компютърни науки в екипа за търсачки и алгоритъм може да направи.

Като пример алгоритъмът на Google е разгърнат по целия свят и е достъпен на почти 150 различни езика. Всеки ще използва основната механика на алгоритъма, за да функционира, но всеки ще има отделни изисквания за своята потребителска база. Поради това всеки език ще има екип, който експериментира с промени, специфични за техните нужди, които те ще искат да тестват независимо от основния алгоритъм. Междувременно екипът на основния алгоритъм също ще има свои собствени промени за тестване, някои от които ще бъдат препратени към останалите езикови екипи на търсачката. 

Съществуват рейтинги за качество на търсенето, за да проверят дали промяната в кода работи по предназначение. Те обръщат внимание на това как резултатите се подобряват или намаляват след всяка промяна. Ако резултатите спаднат в качеството, те ще уведомят инженерите, които ще направят няколко корекции и ще направят подобрение.

Това е непрекъснат и цикличен процес. Натиснете, прегледайте, редактирайте, натиснете, прегледайте, редактирайте, натиснете и прегледайте.

За да обучи тези глобално разпределени оценители, Google осигурява обучение и ръководство, което те да следват, наречено „Указания за оценка на качеството на търсене“.

Насоки за оценка на качеството на търсене

Указанията за оценка на качеството на търсенето (SQEG) е публично достъпен PDF - който можете да намерите тук - състоящ се от 164 страници, което се равнява на приблизително петчасово четене.

Ръководството разяснява подробно пълните изисквания и задачи на оценителя на качеството на търсене, включително:

  • Какво е необходимо за оценка на резултатите от търсенето (компютър, браузър, без добавки за блокиране на реклами и т.н.)
  • Кои са най-важните определения (MC за основно съдържание; SC за допълнително съдържание; E-A-T за опит, авторитет и доверие и др.)
  • Как да навигирате през уебсайт
  • Как да определите автора на съдържанието или кой може да бъде собственик на домейн на уебсайт
  • Как да изследвате E-A-T на създателите на съдържание, използвайки търсения с Google и други уебсайтове
  • Как да оцените качеството на дадена страница и нейното съдържание
  • Какво представлява висококачествено и нискокачествено съдържание
  • Кои типове домейни или страници изискват високи нива на E-A-T (YMYL сайтовете, на които ще стигнем скоро, изискват високи нива на E-A-T)
  • Кои типове страници, дизайн на страници или използваемост могат да бъдат определени като вредни за потребителя
  • Как да сравним мобилното изживяване на уебсайт с настолното
  • Как да вкараме домейни и страници с помощта на плъзгача за оценка „Напълно отговаря на потребителските нужди“ до „Не успява да отговори на потребителските нужди“

В ръководството има много повече неща, след което можем да обхванем с няколко точки, но основните точки по-горе са достатъчни, за да определим какво се изисква от оценителя на качеството на търсене, какви са изискванията на EAT и как нашето съдържание „Напълно отговаря на потребителските нужди“.

Отново, това е петчасово четене, но си струва да отделите неделна вечер, за да го прочетете и да си водите бележки.

И така, след като вече знаем какво е E-A-T и кой го проверява, защо е толкова важно за SEO?

 

Защо E-A-T е толкова важно?

Ако на вашия счетоводител липсват опит, авторитет и доверие, най-вероятно ще потърсите алтернатива. Потребителите на Google са същите. Когато намерят домейн или страница, на които липсват опит, авторитет и доверие, те ще потърсят алтернатива (под формата на друга страница или може би дори различна търсачка).

Google обучава алгоритъма да разглежда тези измервания и ги използва като сигнали, за да определи дали те трябва да поверят домейна или уеб страниците на даден бизнес, за да задоволят нуждите на своите потребители. Ако не успеем да задоволим тези нужди, Google вместо това ще избере някой друг.

Казано по-просто, ако Google открие, че друг домейн или страница осигурява по-добро изживяване на клиентите от вашето, вместо това Google ще ги популяризира. Говорим за загубено класиране, загубен трафик и загубени приходи.

За някои отрасли тези изисквания за осигуряване на високо ниво на съдържание и потребителски опит се умножават. Google използва съкращението YMYL, за да категоризира тези видове индустрии и свързаните с тях заявки за търсене.

Ако търсите професионална СЕО оптимизация, която отговаря на нуждите на ЕАТ и покрива последните стандарти на Гугъл, то вие сте на правилното място. Заявете своя безплатен СЕО анализ сега.

 

SEO оптимизация

Izrabotkanasait.eu е специализиран сайт и предлага следните услуги: изработка на сайт, изработка на фирмен сайт, Уеб дизайн, , изработка на сайт с Джумла (Joomla), Изработка на сайт с Уърдпрес (Wordpress), изработка на малък сайт - визитка, изработка на целева страница (Landing Page), изработка на онлайн магазин, изработка на онлайн магазин с Опенкарт, Shopify магазин, онлайн магазин с Клаудкарт, онлайн магазин под наем, поддръжка на сайт, изработка на лого, SEO оптимизация, Копирайтинг услуги, Бранг маркетинг, Фейсбук реклама, реклама в Гугъл и реклама в Тик Ток. Izrabotkanasait.eu - всичко за Вашия успешен онлайн бизнес!

Форма за обратно обаждане

© Izrabotkanasait.eu