Входящите връзки са сигнал за класиране, който може да варира значително по отношение на претеглянето им от Google.
Един от ключовите атрибути, които според експертите могат да отделят връзка с висока стойност от връзката с ниска стойност, е контекстът, в който се появява.
Когато връзка е поставена в подходящо съдържание , се смята, че има по-голямо влияние върху класирането, отколкото връзка, произволно вмъкната в несвързан текст.
Има ли някакво отношение към това твърдение?
Нека се потопим по-дълбоко в казаното за контекстуалните връзки като фактор за класиране, за да видим дали има доказателства в подкрепа на тези твърдения.
Твърдението: Контекстните връзки са фактор за класиране
„Контекстуална връзка“ се отнася до входяща връзка, сочеща към URL адрес, който е подходящ за съдържанието, в което се появява връзката.
Когато дадена статия има връзка към източник, за да предостави допълнителен контекст за читателя, например, това е контекстна връзка.
Контекстните връзки добавят стойност, вместо да разсейват.
Те трябва да протичат естествено със съдържанието, давайки на читателя някои улики за страницата, към която са насочени.
Не трябва да се бърка с котвен текст, който се отнася до частта на връзка, върху която може да се щракне, контекстната връзка се дефинира от заобикалящия текст.
Закотвеният текст на връзката може да е свързан с уеб страницата, към която сочи, но ако е заобиколен от съдържание, което иначе е без значение, тогава не се квалифицира като контекстна връзка.
Казва се, че контекстуалните връзки са фактор за класиране на Google, като се твърди, че те са по-претеглени от търсачката в сравнение с други видове връзки.
Една от причините, поради които Google може да се интересува от контекста, когато става въпрос за връзки, е поради изживяването, което създава за потребителите.
Когато потребителят щракне върху връзка и попадне на страница, свързана с това, което е гледал преди това, това е по-добро изживяване, отколкото да бъде насочен към уеб страница, която не го интересува.
Всички съвременни ръководства за изграждане на връзки препоръчват получаването на връзки от подходящи URL адреси, за разлика от излизането и поставянето на връзки навсякъде, което ще ги отведе.
Сега има по-голям акцент върху качеството пред количеството, когато става дума за изграждане на връзки, а връзката се счита за по-висококачествена, когато нейното разположение има смисъл в контекста.
Една висококачествена контекстуална връзка може на теория да струва повече от множество връзки с по-ниско качество.
Ето защо експертите съветват собствениците на сайтове да получат поне няколко контекстуални връзки, тъй като това ще ги отведе по-далеч от изграждането на десетки произволни връзки.
Ако Google претегля качеството на връзките по-високо или по-ниско въз основа на контекста, това би означавало, че роботите на Google могат да разберат уеб страниците и да преценят колко тясно са свързани с други URL адреси в мрежата.
Има ли доказателства в подкрепа на това?
Доказателството за контекстните връзки като фактор за класиране
Доказателствата в подкрепа на контекстуалните връзки като фактор за класиране могат да бъдат проследени до 2012 г. с пускането на актуализацията на алгоритъма на Penguin.
Оригиналният алгоритъм на Google, PageRank, е изграден изцяло върху връзки. Колкото повече връзки сочат към даден уебсайт, толкова по-голям авторитет се смяташе за той.
Уебсайтовете могат да катапултират сайта си до върха на резултатите от търсенето на Google, като изградят възможно най-много връзки. Нямаше значение дали връзките са контекстуални или произволни.
Алгоритъмът на Google PageRank не беше толкова избирателен относно това кои връзки оценява (или обезценява) спрямо други, докато не беше допълнен с актуализацията на Penguin.
Penguin внесе редица промени в алгоритъма на Google, които затрудниха манипулирането на класирането при търсене чрез практики за изграждане на спам връзки.
В съобщението на Google за пускането на Penguin бившият търсач Мат Кътс подчерта конкретен пример за спам с връзки, към който е предназначен.
Този пример изобразява точно обратното на контекстна връзка, като Кътс казва:
„Ето пример за сайт с необичайни модели на връзки, който също е засегнат от тази промяна. Забележете, че ако се опитате да прочетете текста на глас, ще откриете, че изходящите връзки са напълно несвързани с действителното съдържание и всъщност текстът на страницата е „завъртен“ до неузнаваемост.
Контекстната връзка, от друга страна, изглежда като тази няколко абзаца по-горе, която свързва към публикацията в блога на Google.
Връзките с контекст споделят следните характеристики:
Разположението се вписва естествено в съдържанието.URL адресът на връзката е подходящ за статията.Читателят знае къде отива , когато щракне върху него.
Цялата документация, която Google публикува за Penguin през годините, е най-силното налично доказателство в подкрепа на контекстуалните връзки като фактор за класиране.
Вижте: Пълно ръководство за актуализацията на алгоритъма на Google Penguin
Google никога няма да каже направо, че „контекстуалното изграждане на връзки е фактор за класиране“, тъй като компанията изобщо не насърчава всякакво умишлено изграждане на връзки.
Както Кътс добавя в края на съобщението си за Penguin, Google би предпочел да види как уеб страниците придобиват връзки органично:
„Искаме хората, които правят оптимизация на търсачките (или дори изобщо не оптимизират за търсачки), да бъдат свободни да се съсредоточат върху създаването на невероятни, завладяващи уеб сайтове.“
Контекстните връзки са фактор за класиране: нашият извод
Контекстните връзки вероятно са фактор за класиране на Google.
Връзката има по-висока тежест, когато се използва в контекст, отколкото ако е поставена на случаен принцип в несвързано съдържание.
Но това не означава непременно, че връзките без контекст ще повлияят негативно на класирането на сайта.
Външните връзки до голяма степен са извън контрола на собственика на сайта.
Ако даден уебсайт води към вас извън контекста, това не е причина за безпокойство, защото Google е в състояние да игнорира връзки с ниска стойност.
От друга страна, ако Google открие модел на неестествени връзки, това може да се отчете в класирането на сайта.
Ако сте участвали активно в изграждане на неконтекстуални връзки в миналото, може да е разумно да помислите за използването на инструмента за отказване .
