Топ 25 сигнала за класиране на местно търсене, които трябва да знаете

Получаването на местен бизнес да се класира е предизвикателство поради три причини:

• Нарастване на мобилните приложения, тъй като все повече хора използват телефоните си, за да намерят фирми близо до тях.
• Нарастването на фирмите, които признават стойността на местното SEO, правят резултатите по-конкурентоспособни.
• Google Local Pack, който някога беше първите седем, сега е само челната тройка.

И така, какво е необходимо, за да се появи на върха на тези конкурентни местни резултати, за да ви изведе пред хората, търсещи продукти и услуги като вашите?

Тук ще научите за 25 специфични сигнала за локално класиране, които трябва да разберете и оптимизирате, за да се представяте възможно най-добре при локално търсене.

Първо, нека да разгледаме как тези промени с Map Pack/Local Pack на Google променят играта за бизнеса.

Последните промени в пакета карти, които трябва да знаете

Local Pack на Google е мястото, където търсещият прави заявка с местно намерение и трите най-подходящи резултата на Google се показват над органичните списъци.

Значението на инструмента Local Pack е очевидно в това, че Google непрекъснато модифицира Local Pack, за да бъде по-полезен за търсещите.

Например, наскоро Google обяви, че въвеждат в интерфейса за търсене на настолен компютър , че когато хората търсят места или бизнеси наблизо, като [ресторанти близо до мен], те лесно ще виждат местни резултати вляво и карта на право.

Ето пример за това как ще работи това търсене:

Защо локалният пакет на Google е толкова важен?

Позволява на търсещия върховно удобство бързо да намери бизнес близо до тях и да види работно време, телефонни номера, отзиви и други, без да щракне върху уебсайт.

Локалното класиране за вашия бизнес е жизненоважно и локалното SEO трябва да бъде критичен компонент от цялостната ви стратегия за оптимизация, ако се надявате да увеличите шансовете си за класиране в Local Pack на Google.

Както при всички неща в Google, няма точна формула за достигане на върха и конкуренцията е жестока.

Но тази статия ще очертае важни стъпки, които можете да предприемете, за да изградите местното си онлайн присъствие и да увеличите шансовете си да се класирате добре като местен бизнес.

Кои са най-добрите сигнали за локално SEO класиране?

Организирах списъка с критични сигнали за SEO класиране в две широки категории:

• Основите: Това обхваща най-основните сигнали за класиране. Това са ниско висящите плодове и основните фактори, които трябва да бъдат разгледани, за да се класира за SEO.

• Най-важните сигнали за местно класиране: Това очертава по-напредналите сигнали за местно класиране, които ще ви трябват, за да се придвижите до върха и да изпреварите конкурент.

Основите

1. Бизнес профил в Google

Може да познавате бизнес профила в Google с предишното му име, Google My Business.

Лесно и безплатно е да заявите своя бизнес профил в Google .

Това е един от най-простите и ефективни начини за подобряване на вашето локално SEO.

Има два метода:

С първия въвеждате името и адреса на бизнеса и го избирате от резултатите от търсенето.

С втория метод намирате бизнеса си в Google Търсене или Google Maps и щракнете върху „Заявете този бизнес“.

2. Категории на бизнес профила в Google

Категориите описват вашия бизнес и ви помагат да се свържете с клиентите, които ви търсят.

Изберете основна категория , която описва бизнеса ви като цяло, и бъдете конкретни.

Например, ако сте салон за нокти, изберете „салон за нокти“, а не просто „салон“.

3. Снимки в бизнес профил в Google

Можете да добавяте снимки или видеоклипове към страницата си в Google My Business. Те могат да включват вашето местоположение, продукти, персонал и дори клиенти (с разрешение, разбира се).

Снимките могат да добавят интерес и достоверност към вашата обява и също така да служат като сигнал за местно класиране.

4. Bing Places For Business

Google е най-често използваната търсачка, но Bing все още държи малък дял (около 7% от световния пазар според този източник).

Покрийте всички бази, като настроите своя Bing Places for Business .

5. Онлайн указатели/цитати

Заявете своя бизнес в други популярни онлайн директории, като тези:

• Apple Maps.
• Жълти страници.
• Foursquare.
• Yahoo's Localworks.

6. Обяви в сайтове за преглед

Проучване на Harvard Business Review показва силата на обявите в сайтовете за преглед.

Техните констатации са, че подобрението с една звезда в рейтинга YELP на бизнеса води до 5-9% увеличение на приходите.

За да получите отзиви, започнете, като се включите в списъка на тези сайтове:

• Елп.
• Стъклена врата.
• Списъкът на Анджи.

Изглежда, че отзивите в Google имат най-голяма тежест, но обявите в тези други сайтове все още са много ценни.

7. Брой положителни отзиви

Постигането на положителни отзиви и взаимодействието с клиентите ви, като отговаряте на техните отзиви е важно.

Според Google висококачествените отзиви помагат на клиента , като подобряват видимостта на бизнеса ви и увеличават вероятността клиент да посети местоположението ви.

Не забравяйте това важно предупреждение към тази препоръка за търсене на положителни отзиви: Противно е на техните политики да купуват отзиви, като искат отзиви в замяна на нещо друго.

Други сайтове, като YELP, по подобен начин имат въведени политики срещу манипулации с цел да запазят рецензиите автентични и безпристрастни.

8. Ревюта с ключови думи и местоположения

Не всички рецензии са създадени еднакви .

Когато рецензентите използват града или ключовите думи, това изпраща сигнали до Google, че сте доверен местен бизнес.

Ако имате много продукти или услуги, препоръчително е клиентите ви да ги изпращат поотделно и според конкретния продукт или услуга, които имат.

9. Рецензии с отговори

Отговорите на собственика до Google показват, че страницата се управлява активно и че сте ангажирани с тях.

Google също така посочи, че вашите отговори са важни, защото отзивите изграждат доверие.

10. Процент на отрицателните отзиви, на които не е отговорено

В двоен удар броят на рецензиите с отговори се брои, но също и отрицателните отзиви без отговори.

Трябва да имате план за отговор на всички отзиви и особено на отрицателните. Прочетете тук за повече насоки как да се справите с отрицателните отзиви .

Google е създал система, ако смятате, че е имало неподходящ или отрицателен отзив в Google и искате да го премахнете.

11. Създайте бизнес страница във Facebook

Много хора се чувстват добре с Facebook и го използват като търсачка, така че е в този списък.

Уверете се, че поне създавате бизнес страница и я актуализирате с вашия уебсайт, работно време и описание.

Социалните сигнали може да имат ограничено въздействие, но те оказват влияние върху социалното SEO.

12. Социални обяви

Независимо дали планирате да сте активни в социалните обяви или не, трябва поне да заявите своя бизнес във всички популярни социални сайтове като Twitter, LinkedIn и Instagram.

Закачете туит или публикация, приканваща потребителите да се обадят/посетят уебсайта ви/да ви следват на всяка социална платформа, в която сте най-активни.

В проучване сред 3200 клиенти средното очакване на клиента за време за отговор е четири часа !

С очакване на бърз отговор от бизнеса на социални, кратки отговори, вашият бизнес трябва да отговори светкавично, за да отговори на това очакване.

13. Последователно име, адрес и телефонен номер (NAP)

Бъдете последователни с името, адреса и телефонния си номер на вашия бизнес чрез всяка среда, за да позволите на търсенията с Google да предоставят точна информация.

Също така, последователното име, адрес и телефонен номер могат да улеснят клиентите ви да се свържат с вашия бизнес.

Вниманието към детайла тук е важно.

Например, ако името на вашия бизнес е Jon's Burger, LLC на един сайт и Jon's BurgerS на друг сайт, малката разлика в името и субекта може да причини объркване.

14. Мобилна отзивчивост

Google първо разглежда вашия мобилен сайт, а не вашия настолен сайт. Този инструмент може да ви помогне да започнете с постигането на мобилна реакция.

Най-важните сигнали за локално SEO класиране

15. Маркиране на структурирани данни

Има няколко начина, по които можете да използвате маркировки на структурирани данни за локално SEO, включително за:

• Множество отдели.
• Часа.
• Адрес.
• Меню.
• уебсайт.
• Телефонен номер.

Те са силно препоръчани от Google. Можете да добавяте маркировки, като използвате ръководството на Google или инструмент като Schema.

Също така си струва да се отбележи, че има известна липса на яснота относно това дали включването на GPS координати в структурираните данни е полезно.

Вижте „ Как да използвате схема за локално SEO: Пълно ръководство “ за случаи на употреба и примерно маркиране.

16. Честота на кликване от резултатите от търсенето

Ако успеете в SEO като цяло, ще се справите добре в локалното SEO. Има смисъл, нали?

Съсредоточете се върху това да се уверите, че вашите мета заглавия и описания имат смисъл, така че потребителите да намерят това, което очакват, когато пристигнат на вашия сайт.

17. Локализирано съдържание

Последователното публикуване на съдържание тук е от ключово значение. Поставете си цел за текущо съдържание и измерете напредъка си, за да осигурите резултати.

Уверете се, че можете органично да включите ключовия си термин и местоположение.

Например, пишете за местни събития, споделете усилия за събиране на средства за местна благотворителна организация, включете информационни теми, важни за местната общност и т.н. Помислете какво има смисъл за вашата марка.

18. Местоположение на страницата + Оптимизиране на ключови думи

Например, не оптимизирайте само за „ремонт на пещта“. Оптимизирайте за „ремонт на пещ Сакраменто“.

19. Заглавие + Мета описание

Включете ключови термини и местоположение във вашето заглавие и мета описания, когато е възможно.

Това е в координация с местоположението на страницата плюс оптимизирането на ключови думи, но е достатъчно важно, за да оправдае отделно споменаване.

20. Висококачествени входящи връзки

Връзките от сайтове, на които Google се доверява, са добри за SEO. Темата за входящите връзки е важна и обширна и задълбочената дискусия е извън обхвата на тази статия.

Научете повече в това местно ръководство за изграждане на връзки .

21. Разнообразие от входящи връзки

Искате набор от входящи връзки, които са подходящи, авторитетни и придобити органично.

Добра аналогия в инвестиционен портфейл. Бихте искали диверсификация на различни видове инвестиции и различни нива на риск.

Вашата стратегия за връзки трябва да бъде по подобен начин разнообразна.

Искате възможно най-много връзки от възможно най-много различни уебсайтове, като отбележете, че искате всички връзки да са с високо качество.

22. Входящи връзки от местни подходящи сайтове

Връзки от местни новинарски сайтове, блогове на общността и така нататък доказват, че на вашия сайт се доверяват вашите съседи.

За някои фирми тук може да помогне прессъобщение до местните новинарски станции. За други участието в дискусии в местни сайтове за социални медии може да е полезно.

23. Входящи с помощта на Local + Keyword в Anchor Text

Готови ли сте да си поставите трудна цел?

Входяща връзка от висок авторитетен сайт, използваща както вашия град, така и квартал и основният ключов термин, е като „светия граал“ на връзките.

24. Близост до търсещия

Вашата близост до търсещия е това, което е и не можете да оптимизирате този фактор.

Това обаче е силен сигнал за класиране, поради което е важно да заявите своя бизнес профил в Google и да имате последователно име, адрес и профил.

25. Право на домейн към вашия уебсайт

Органът на домейн е авторитет за класиране при търсене, разработен от Moz, който прогнозира колко вероятно е даден уебсайт да се класира.

Увеличаването на авторитета на вашия домейн не е бърз или лесен процес, но е вероятно да се изплати щедро.

Заключение

Какво означават всички тези локални SEO функции за вашите местни SEO стратегии?

Ето двата основни извода:

• Вашият бизнес профил в Google е първото и най-важно място да започнете да оптимизирате местното си SEO класиране. Заявете го. Уверете се, че е пълен и точен. Изберете категориите. Вземете отзиви. Отговорете на рецензии.
• Второто най-важно нещо, което можете да направите за локалното SEO, е да се съсредоточите върху цялостна, цялостна SEO стратегия. Изградете висококачествен профил на връзки, създайте полезно добре проучено съдържание както с местни, така и с ключови термини и се уверете, че вашите мета описания са оптимизирани.

Местното SEO е конкурентно поле, но за повечето бизнеси все още има място за растеж и подобрение.

Този списък ще ви помогне да увеличите шансовете си да бъдете включени в локалния пакет на Google, но най-важното е, че ще ви помогне да увеличите способността си да бъдете намирани и да се свързвате с местни клиенти.