Трябва ли да публикуваме във всички социални медии Вероятно не
Отговорът е в заглавието. Като бизнес или малък бизнес, вероятно не е нужно да сте на всяка една социална платформа.
Просто казано, всяка социална платформа отговаря на различни нужди и интереси. Платформа за социални медии като Pinterest може да няма смисъл, например за електротехник, но Pinterest е фантастична платформа за бизнес с интериорен дизайн. Вашият местен зъболекар може да няма реална нужда от Instagram, но вашият местен ветеринарен лекар с много сладки снимки на кучета и котки може да натрупа харесвания в Instagram. Ако платформата не отговаря на вида съдържание, което искате да популяризирате, и ако вашите целеви потребители не са ангажирани на тази платформа, най-вероятно нямате нужда от тази платформа във вашата социална стратегия.
Но ако не е нужно да сте на всяка платформа, как да разберете кои да изберете за вашата бизнес стратегия в социалните медии? Ето няколко бързи начина, по които можете да определите подходящите платформи за вас.
Демографски данни на Социалните медии
Това е най-класическият отговор и този, който много мениджъри на социални медии търсят първо, когато определят официалната стратегия. Всяка социална платформа привлича различни видове потребители с различни интереси. Ето основната демографска информация за всяка основна платформа, която обикновено ще разглежда мениджърът на социалните медии (информация, предоставена от HootSuite):
- 21% от всички потребители са на 45+ (като 65+ са най-бързо развиващия се пазар)
- 34% от всички потребители са на възраст между 25 и 34 години
- 56.4% от потребителите се идентифицират като мъже
- Instagram е най-използваната платформа сред американските тийнейджъри
- Една трета от потребителите на Instagram са на възраст между 25 и 34 години
- 51% от потребителите на Instagram по целия свят се идентифицират като жени
- 57,1% от потребителите на Twitter са на възраст между 25 и 49 години
- 70% от рекламната аудитория на Twitter са мъже
- 56% от потребителите са завършили някакъв колеж или са завършили висше образование
Snapchat
- 82% от потребителите са на възраст под 34 години
- 59% от потребителите се идентифицират като жени
YouTube
- 72% от всички потребители на интернет в САЩ, които се идентифицират като мъже, са използвали YouTube
- 72% от всички потребители на интернет в САЩ, които се идентифицират като жени, са използвали YouTube
- 57% от потребителите на LinkedIn се идентифицират като мъже
- 59,9% от потребителите на LinkedIn по света са на възраст между 25 и 34 години
- 35% от потребителите на Pinterest в САЩ са на възраст между 30 и 49 години
- Pinterest твърди, че 8 от 10 майки използват Pinterest
- Повече от 60% от глобалната аудитория на Pinterest се идентифицират като жени
TikTok
- 53% от потребителите на TikTok в световен мащаб се идентифицират като мъже
- 32% от потребителите на TikTok в САЩ са на възраст между 10 и 19 години
- 70% от тийнейджърите в САЩ използват TikTok поне веднъж месечно
Леле, това е много информация, но това е бързата информация, от която се нуждаете предварително, за да ви помогне най-добре да определите на какви платформи трябва да качите съдържание. Кой е вашият целеви пазар? Изберете приложенията там, където е най-вероятно да е вашата целева аудитория.
Така например, ако сте малък бизнес, насочен към тийнейджъри, абсолютно трябва да дадете приоритет на Instagram, TikTok и може би Snapchat. Ако се опитвате да насочите към тези, които се идентифицират като майки, Pinterest е задължителен. Използвайки тази основна информация, можете да започнете да намалявате този дълъг списък от платформи само до тези, от които наистина се нуждаете ежедневно.
Функция на платформата / Интереси
Точно както всяка платформа привлича различна аудитория, социалните платформи също имат различни очаквания и тонове, свързани с тях. Тъй като тези социални платформи са се разраснали с течение на времето, се появяват различни видове интереси, типове съдържание и различни нива на професионализъм, за които всеки плакат трябва да знае.
Въпреки че хората винаги могат да използват и общуват по различни теми на всяка платформа, ето най-основното „правило“ за всяка платформа:
- Фокусиран предимно върху семейно и приятелско съдържание и споделяне на личен живот
- Фото и видео съдържанието могат да бъдат с „по-ниско качество“
- Фокусиран предимно върху амбициозното съдържание в начина на живот
- Допълнително се фокусира върху пазаруване, независими създатели, независим / малък бизнес
- Снимката и видеото трябва да бъдат висококачествени и естетически приятни
- Най-добре се използва за споделяне на новини, дискусии и споделяне на идеи
- Най-добре се използва на лично ниво за публикуване на разговор
- Снимка и видео съдържанието може да бъде с „по-ниско качество“
Snapchat
- Бързи, кратки парчета съдържание, които радват, забавляват и предоставят лични актуализации
- Използва се като форма на съобщения между приятели
- Фото и видео съдържание могат да бъдат с „по-ниско качество“
YouTube
- Използва се за всякакви видеоклипове, от забавни, до образователни, до инструкции
- Съдържанието на снимки и видео трябва да бъде добре редактирано
- Използва се като професионален инструмент за работа в мрежа и търсене на работа
- Силно професионален по тон и употреба
- Фото и видео съдържанието трябва да бъде с „по-високо качество“
- Използва се като амбициозна платформа за вдъхновение за начина на живот, пазаруване и споделяне на информация
- Занаятчии, творци, майстори, търсещи информация и купувачи се събират в Pinterest
- Фото и видео съдържанието трябва да бъде „висококачествено“ и визуално привлекателно (като Instagram)
TikTok
- Като нова платформа TikTok все още изпитва промени и редакции в основната употреба
- Видеоклиповете могат да варират от мемове, танци, до образователни
- Съдържанието на снимки и видео трябва да бъде добре редактирано
Еха! Трябва да преминете през много неща, но познаването на тона и намеренията на всяка платформа може отново да ви помогне да намерите най-доброто онлайн пространство за вас и вашата компания. Например, ако вашата компания носи високо професионален тон, LinkedIn и дори Twitter може да са най-добрите платформи за вас. Ако търсите да популяризирате амбициозно съдържание и начин на живот, трябва да сте в Instagram и Pinterest.
С всеки аспект от тези социални пространства, който разглеждате, толкова повече можете да стесните това, от което се нуждаете.
Ангажиране във времето
И накрая, времето не е първото нещо, за което много статии или ментори в социалните медии ще говорят, когато определят стратегията ви, но в Izrabotkanasait смятаме, че това е важен аспект, който не бива да се пренебрегва.
Създаването и управлението на някои социални публикации отнема повече време от други. Например създаването на висококачествено видео (обикновено) отнема повече време, отколкото правенето на бърза снимка за социални контакти. Платформи като YouTube и TikTok може да изискват повече време от графика ви за социално създаване, тъй като на тези платформи има по-големи очаквания за качествено видео съдържание, което е добре редактирано и добре заснето. Ако нямате време да редактирате видеоклипове в графика си, отнемащите време социални приложения може да не са най-подходящи за вас в момента.
Като общо правило, ето един мащаб за ангажиране за бързо създаване на съдържание, който използваме тук в Izrabotkanasait:
Публикации за бързо ангажиране
- Репостове / акции
- Текстови публикации
- Блог споделяния
- Напомняния за събития
- Фото и текстова публикация
Постове за ангажименти за средно време
- Силно редактирани снимки и текстови публикации
- Графика / оригинален дизайн
- Оригинални GIF файлове
- Оригинални истории за Facebook и Instagram
Постове за ангажименти в най-кратки срокове
- Видеоклипове (редактиране, инструкции и т.н.)
- Образователни въртележки в Instagram
- Оригинална анимация
- Аудио споделяния
Свързани: Как да създадете календар за съдържание
Ако нямате специален човек на персонала, който да отдели време, за да посвети дълго време на съдържание, платформи, които са по-приветливи за бързи публикации на снимки и текстове като Facebook, LinkedIn, Twitter и Instagram, може да са чудесна отправна точка за вие и вашият малък бизнес. Знаейки какво можете да ангажирате със социалните медии в ежедневието си, ще помогнете да избегнете конфликти при планиране и да предотвратите претоварване на вече направени списъци със задачи.
Това беше много информация и има още какво да се вземе предвид, когато всъщност се разработва социална стратегия. Ако се нуждаете от помощ за сортирането на всичко това, нашият Създател на съдържание за социални медии тук във Izrabotkanasait винаги може да ви помогне да откриете правилния път за вашия бизнес. Винаги сме готови да разговаряме!
