Уебсайтът като визитка в мрежата е мъртъв
ВИЗИТКА В МРЕЖАТА ИЛИ МАРКЕТИНГОВ ИНСТРУМЕНТ?
В миналото фирмените уебсайтове де факто бяха често статични конструкции на всички нива, които представяха преди всичко основни данни за съответната компания и нейните услуги. Така сравнението с визитка (в Интернет) беше абсолютно правилно - и тази ориентация наистина доведе до задоволителни резултати за дълго време. С непрекъснато нарастващите възможности на мрежата и не на последно място техническия произход, навиците на потребителите се промениха драстично, превръщайки дните на статичните уеб визитки в миналото. В наши дни уебсайтът на компанията трябва да отговаря на много по-обширни изисквания.
Изискванията на потребителите на мрежата са значително по-високи, отколкото преди десет или дори 20 години. Първите са очевидни преди всичко в безпрецедентно ниво на самоопределение и специфични очаквания по отношение на техническата и личната използваемост. На днешните потребители на мрежата им писна от взаимозаменяеми рекламни съобщения. Преди всичко те търсят информация, която действително ще им помогне да решат лични или професионални предизвикателства или да посрещнат нуждите. Освен това бихте искали да получите тези факти еднакво добре и оптимално удобни за потребителя във всички често срещани крайни устройства.
Съвременният уебсайт на компанията трябва да бъде маркетингов инструмент, който взаимодейства добре със съответната целева група и може да се използва гъвкаво във всяка фаза от пътуването на клиента. Тъй като той все още е основата на онлайн маркетинга, компаниите, които искат да постигнат истински успех в Интернет, не трябва да пренебрегват това развитие! Но как вашата компания получава съответно интернет присъствие и на какво трябва да обърнете специално внимание, когато подравнявате уебсайта на вашата компания?
БЪДИ УНИКАЛЕН
Днес вече има повече от 1,8 милиарда уебсайтове по целия свят - и броят им расте. Разбира се, нито едно от тези интернет присъствия не са вашите преки конкуренти, но броят ясно показва, че конкуренцията също ще се увеличи в нишите рано или късно. За да не изоставате тук, важно е да реагирате на ранен етап - с уникална позиция и най-високо ниво на ориентация на целевата група. Какво означава това и какво определя модерен, дългосрочен конкурентен уебсайт, прочетете по-долу.
СЪСРЕДОТОЧЕТЕ СЕ ВЪРХУ ВАШАТА ЦЕЛЕВА АУДИТОРИЯ
В днешно време потребителите на мрежата обикновено знаят точно какво търсят и ако не, поне след много кратко проучване им е абсолютно ясно какво не търсят. В резултат на това винаги трябва да следите всички предизвикателства или нужди на вашата целева група във всички онлайн маркетингови дейности. Защото само ако тези във вашия фирмен сайт се чувстват добре посъветвани във всяка фаза от пътуването на клиента, вашите продукти или услуги всъщност ще бъдат използвани в крайна сметка.
ПРЕДЛАГАЙТЕ УНИКАЛНО СЪДЪРЖАНИЕ С ДОБАВЕНА СТОЙНОСТ
Интернет потребителите на първо място търсят информация. Например решението за покупка на B2B вече е до голяма степен завършено, когато потенциален клиент се свърже с компанията за първи път. Но B2C сега също се купува много по -малко импулсивно, отколкото преди няколко години.
Така че определено трябва да се съобразите с това искане за информация. Ключът към успеха тук е уникален и преди всичко съдържание, което създава реална добавена стойност. Това винаги трябва да привлича вашите (потенциални) клиенти, т.е. целевата ви група, точно на мястото, където се нуждаят от съответната информация. Това е единственият начин за постигане на максимално успешно привличане на клиенти в мрежата. В допълнение, такова съдържание е изключително важно за SEO. И тъй като голяма част от днешните уеб потребители започват своя път с Google и Co., този аспект, разбира се, не бива да се подценява.
По -специално в областта на B2B също е полезно да се генерират потенциални клиенти с помощта на такова съдържание. Казано по -просто, генерирането на олово означава следното: Вие предоставяте на целевата си група особено желано съдържание срещу данни. След това продължавате да обработвате стратегически контактите, получени в процеса на отглеждане на олово. По този начин можете да насочите вашите (потенциални) клиенти много ефективно във фазата на разглеждане в полза на използването на вашите продукти или услуги.
ИЗПОЛЗВАЙТЕ СТРАТЕГИЧЕСКИ ПОДРАВНЕН УЕБ ДИЗАЙН
Ако имате създаден нов уебсайт, той, разбира се, трябва да има модерен дизайн. Разбира се, не можем да ви кажем как трябва да изглежда уеб дизайнът във вашия случай. Въпреки това, като цяло трябва да се уверите, че не сте твърде помпозни и винаги специфични за целевата група: По-малко е повече! В нашия опит като агенция, която е успешна в тази област в продължение на много години, не е препоръчително да се използват сложни текстури, декорации, анимации или триизмерни елементи, които служат само за самоцел. Ограничете се до най -важното - направете го привлекателен и навсякъде удобен за потребителите и търсачките. Освен това създайте (в най -добрия случай) емоции и укрепете марката си или изградете доверие, като използвате корпоративен дизайн.
СЪЗДАЙТЕ НАПЪЛНО МОБИЛЕН УЕБСАЙТ
Вашите (потенциални) клиенти вече нямат достъп до вашите уеб оферти изключително чрез компютър или Mac. Както B2C, така и B2B, броят на тези, които редовно използват преносими устройства, непрекъснато се увеличава. Преди няколко години Google взе това развитие като възможност да използва само мобилните версии на уебсайтове за класирането. Поради това мобилната оптимизация на уебсайта на компанията е много подходяща на различни нива.
ПРЕДЛАГАЙТЕ БЪРЗО ВРЕМЕ ЗА ЗАРЕЖДАНЕ
Откакто Google официално обяви скоростта на страницата за един от най -важните фактори за класиране през лятото на 2018 г., скоростта на зареждане е една от централните предпоставки за успешен уебсайт на компанията. Съответно вашият уебсайт не трябва да отнема повече от 1,5 - 2 секунди, преди посетителите да могат да използват съответното съдържание. Ако това не е така, те бързо търсят другаде подходяща информация, което от своя страна дава на Google отрицателна оценка. Времето за зареждане е елементарен въпрос, особено в мобилния сектор, който е толкова важен днес, защото тук често има особено големи дефицити. Това означава, че скоростта на зареждане също е много важна на няколко нива.
Ясно е, че вече не можете да постигнете значителен успех с традиционна стратегия за уебсайтове. Вашата компания може да използва само дългосрочен маркетингов инструмент с конструкция, която е перфектно координирана на всички нива и която оптимално отговаря на очакванията на вашите (потенциални) клиенти (и не на последно място тези на търсачките). Ключовите думи тук са уникално позициониране, точност на целевата група и добавена стойност. Ако искате да научите повече за него или да получите допълнителна информация относно маркетинга на съдържанието, генерирането на клиенти и общото привличане на клиенти онлайн, моля, свържете се с нас като дългогодишна успешна агенция във всички тези области.
