10 техники за SEO за напреднали, които трябва да знаете

Тъй като Google продължава да актуализира своя алгоритъм, за да предостави на търсещите възможно най-доброто потребителско изживяване, SEO специалистите също трябва да актуализират своите техники, за да останат конкурентоспособни.

Ако тепърва започвате, ще искате първо да си проправите път през SEO за начинаещи: Въведение в основите на SEO .

След това, с основните основи, можете да преминете към по-напреднали SEO съвети и техники, за да преместите наистина иглата.

Ето 10, които определено ще искате да знаете.

1. Дайте приоритет на вашия мобилен сайт за индексиране на първо място за мобилни устройства

Надяваме се, че сте в крак с миграцията на Google към индексиране на първо място за мобилни устройства .

И да се надяваме, че сте избягвали много, много погрешни схващания за това какво означава индексирането на първо място от мобилни устройства и как ще повлияе на класирането.

Нека бъдем ясни: когато става въпрос за индексиране на първо място за мобилни устройства, нямате нужда от безупречен мобилен сайт, за да претендирате за мястото си като крал на хълма (или SERP).

И със сигурност не трябва да изоставяте SEO за вашия сайт за настолни компютри само защото е тук индексирането на първо място за мобилни устройства.

Ето какво трябва да запомните, когато става въпрос за тази промяна:

Индексирането на първо място за мобилни устройства е тук.

Това означава, че ако имате настолна и мобилна версия на вашия сайт, мобилната версия ще бъде индексирана и класирана преференциално спрямо вашата настолна версия. Ако това все още не ви се е случило, скоро ще стане. Няма начин да се „откажете“.

Никога не е имало по-добър момент за създаване на отзивчив сайт .

Ако знаете, че вашата аудитория използва мобилни устройства, тогава е време да предприемете скок!

Не използвайте натрапчиви банери.

Просто недейте. Те не са удобни за потребителя и дори Google все още да не предприема сериозни мерки срещу тях, тази промяна може скоро да дойде.

Създавайте съдържание с мисъл за мобилни устройства (без да жертвате стойност).

Това означава избягване на всякакви формати, които имат проблеми със зареждането на мобилни устройства, и запазване на цялото съдържание от вашия настолен сайт, което му помага да се класира (по-кратките мобилни сайтове може да са по-хубави естетически, но често няма да се класират също).

Създайте отзивчив сайт. 

Ако сайтът ви все още не е мигрирал и сте мислили за адаптивност, това е най-добрият момент да го направите.

Използвайте добре методите „устойчиви на претоварване“.

Менютата за хамбургер и акордеон няма да попречат на индексирането и често ще подобрят потребителското изживяване (особено на мобилни устройства).

Не забравяйте, че колкото по-малко препятствия има вашият мобилен сайт за Googlebot, толкова по-добре.

Само за да сте в безопасност, трябва редовно да проверявате регистрационните файлове на сървъра си за грешки при обхождане.

2. Оптимизиране за скорост

Скоростта на мобилната страница е фактор за класиране .

Но как това всъщност се отразява на SEO индустрията?

За да разберем, моят екип проведе експеримент преди и след скандалната актуализация на скоростта на страниците, за да разбере кои фактори влияят на реалните класации в Google.

Констатациите показват, че скоростта на страницата наистина изобщо не влияе много върху класирането, но нивото на оптимизация го прави.

Можете да проверите както скоростта на страницата си, така и оптимизацията на уебсайта си с помощта на инструмента PageSpeed ​​Insights .

Този инструмент вече измерва сайтове според двете:

• Качество на оптимизация („лабораторни данни“, подкрепени от инструмента Lighthouse).
• Време за зареждане на реални потребители („данни от полето“, извлечени от реални потребителски показатели на потребители на Chrome, взети от отчетни данни на CrUX).

Сигурен съм, че Google енергично тества всички фактори и скоро ще видим много промени.

За момента се уверете, че вашият сайт е енергично оптимизиран:

• Извършвайте редовни технически одити на сайта и отстранявайте проблеми.
• Следвайте препоръките на Google за възможни оптимизации. Можете да ги получите точно в инструмента PageSpeed ​​Insights.

3. Използвайте отчета CrUX на Google

Отчетът за потребителското изживяване на Google Chrome предоставя показатели за потребителското изживяване в реалния свят, като събира данни, докато хората разглеждат популярни уебсайтове. Данните са достъпни чрез PageSpeed ​​Insights, публичния проект на Google BigQuery и таблото за управление CrUX в Data Studio.

Въпреки че все още не играе основна роля в SERPs, не бих се изненадал да видя Google да се опира по-силно на тези „данни от полето“ вместо „лабораторни данни“.

Това, което прави тези данни предизвикателство за SEO професионалистите, е, че ако видим как индустрията се измества към RUM, е почти невъзможно да използваме локални тестове, за да разкрием тези данни - което прави предизвикателство за оптимизиране.

Добрата новина обаче е, че отчетът CrUX е публично достъпен и можете да изследвате всички необходими данни: устройство и тип връзка, време за зареждане на тази или онази страница и т.н.

Всичко, от което се нуждаете, е проект в  Google Cloud Platform, където имате достъп до публичната страница на проекта CrUX .

С някои основни познания по SQL можете да получите необработените данни, събрани от Google за вашия сайт, и да промените стратегията си въз основа на тази информация

4. Вземете повече SERP пространство

Главната страница на Google е претърпяла толкова много подобрения през годините, така че кой знае какво очаква бъдещето за основните продукти на SERP като местни пакети, реклами, информационни панели, кутии за отговори и т.н.

Единственото, на което можем да разчитаме, е, че резултатите от органичното търсене непрекъснато се променят.

Например, хотелският пакет наскоро се промени доста, придобивайки различна система за филтриране и четири резултата вместо три:

И така, как да си осигурите опора в този бурен пейзаж за търсене?

Ето откъде да започнете:

Представени фрагменти

Знам, че представените фрагменти съществуват от доста време, но стойността им не е намаляла.

Представените фрагменти все още са представени над резултатите от търсенето (и, за съжаление, все още са трудни за получаване и още по-трудно за запазване в дългосрочен план).

И така, как да получите представен фрагмент?

• Вие създавате съдържание с класирани ключови думи около въпроси (въпроси, на които знаете, че вашата аудитория иска отговор).
• Вие форматирате фрагмента от съдържанието си (в абзаци, таблици, списъци и т.н.)

Също така си струва да разгледате това проучване на Stone Temple, което установи, че различните техники за форматиране имат различни нива на успех в зависимост от пазара:

Отговорете на често задавани въпроси по горещи теми във вашата ниша, като използвате малки параграфи от текст (40-60 думи — размерът на обикновен представен фрагмент).

Въпреки че не е гарантиран билет за нулева позиция, изглежда, че работи много добре за различни видове дефиниции (просто внимавайте за кутии за отговори на заявки, които предоставят действителни дефиниции на речника).

Използвайте схема

Докато маркирането на схемата няма да ви даде представен фрагмент, то може да ви даде една (или повече) SERP функции.

Тук, освен действителната реализация на схемата, отидете на Google и експериментирайте със заявките, за които искате да се класирате.

• Проучете кои типове SERP се изтеглят с тези заявки.
• Разберете кои места са заети с вашето съдържание и се запитайте дали сте доволни от това, което те включват.
• Освен това (и може би най-важното) потърсете пропуските, които вашето съдържание може да запълни.

5. Мислете за видеоклиповете като за краля на съдържанието

Видеото може да е убило радиозвездата и сега изглежда, че гледа писменото слово като следващата си жертва.

Това е шега - моля, не спирайте да пишете съдържание изцяло!

Въпреки това, ние научихме:

• Хората гледат милиарди видеоклипове в YouTube всеки ден .
• YouTube е втората по големина търсачка.
• 96% от потребителите увеличиха времето си за гледане на онлайн видеоклипове от 2020 г.

И, за да не забравяме, видеоклиповете са феноменален начин за повишаване на ангажираността.

Ето най-доброто място да започнете да правите и оптимизирате видеоклипове за вашата аудитория:

• Направете кратки видеоклипове на марката и демонстрации на продукти.
• Създавайте образователни видеоклипове за това как да използвате вашите продукти или услуги.
• Пуснете предавания на живо като уебинари или интервюта.
• Добавете подходящи метаданни (по-кратки заглавия, богати описания) и преписи за видеоклипове за Google, за да разбере напълно тяхното намерение(я).
• Потърсете точно съвпадение на ключови думи (това все още е нещо в YouTube).
• Попълнете тагове с ключови думи, тъй като те се използват за препоръчани видеоклипове.
• Качвайте видеоклипове на различни популярни платформи : YouTube, Wistia, Facebook, Vimeo, Instagram и др.
• Изпратете видео карта на сайта на търсачките.

Освен това не забравяйте, че търсенето на видеоклипове с инструкции в YouTube нараства със 70 процента всяка година.

6. Актуализирайте малката си обява в Google My Business

Google добавя функции към своя Google My Business (GMB) като луд в преследване на развитие на локално търсене.

Според Google GMB може да повлияе на класирането ви в резултатите от местното търсене.

Компоненти като публикации в Google, изображения, въпроси и отговори на Google и рецензии се считат за едни от основните фактори за класиране в GMB.

Въпреки това, малко фирми си правят труда да оптимизират за GMB сигнали, така че това е възможност, която може да ви даде крак пред конкурентите ви.

Ето няколко съвета и трика, които трябва да имате предвид:

Използвайте Google Posts

Сигурен съм, че публикувате във Facebook и Twitter. Направете същото за Google Posts .

Не забравяйте да използвате ангажиращи призиви за действие, за да предизвикате разговори.

Добавете вашите собствени въпроси и отговори към Google Q&A

По този начин този раздел ще има марково съдържание, което се свързва с вашия бизнес.

Качвайте и актуализирайте редовно изображения във вашата обява в GMB

И не забравяйте, че вече можете да добавяте и видеоклипове там!

Попълнете всички категории във вашата обява

GMB непрекъснато се актуализира с нови категории.

Ако не сте влизали в профила си известно време, може да се изненадате да откриете редица празни полета.

Уверете се, че редовно актуализирате информацията за вашия профил.

Прегледи на отзивите

Отзивите винаги са били важен фактор за бизнес репутацията и уместността и това няма да се промени скоро.

Помолете всеки клиент да напише отзив, в който споменава конкретна услуга или продукт, който са харесали, и винаги му отговаряйте.

7. Квалифицирайте изходящи връзки

Имате ли изходящи връзки в генерираното от потребителите съдържание на вашия уебсайт, като коментари в блог или публикации във форума?

Вашият уебсайт предлага ли възможности за спонсорирани връзки за генериране на приходи от реклама?

Ако имате връзки на вашите уеб страници, които бихте предпочели Google да не свързва с вашия домейн, можете да надхвърлите атрибута rel=“nofollow“ . Google ви позволява да квалифицирате изходящите си връзки със следното.

• Използвайте  rel=“sponsored”  за платени връзки, използвани за генериране на рекламни приходи.
• Използвайте  rel=“ugc”  за връзки, съдържащи се в генерирано от потребителите съдържание, включително коментари в блогове, публикации във форума, рецензии и др.

8. Научете как да използвате Google Search Console

Google Search Console  продължава да добавя много полезни функции, което го прави един от най- важните SEO инструменти на пазара.

Дори ако предпочитате други инструменти, си струва да погледнете.

Ето някои от най-полезните функции:

Проверка на URL

Тествайте връзките в реално време и обхватете всички проблеми, които Google открива. След като бъдат коригирани, е възможно да ги потвърдите направо в този инструмент и да поискате повторно обхождане.

Доклад за покритие на индекса

Този отчет разделя всички URL адреси на четири сегмента – Грешки, Валидни, Валидни с предупреждения и Изключени – и дава причини защо тези състояния са били прикачени и начини за отстраняване на проблеми.

Отчет за изпълнението

Горе или по-малко същият стар отчет за Анализ на търсене, с който сте свикнали, но сега има значително разширен диапазон от време – 16 месеца вместо 3.

Функция за споделяне на отчети

Това позволява на потребителите на GSC да споделят отчетите си с всеки, дори и да нямат акаунт. Това е полезно, когато трябва да споделите някои отчети с вашите разработчици, например.

Филтри за отчети

Те станаха много по-сложни. Сега се чувстват като Excel.

9. Избройте продуктите си в Amazon (особено ако сте B2C)

Amazon е основно Google на електронната търговия.

Така че, ако продадете нещо и все още не сте в Amazon, помислете как ви липсват всички онези 56% от клиентите, които преминават покрай търсенето в Google.

Ако сте готови да се възползвате от тази възможност, имайте предвид, че Amazon използва свой собствен алгоритъм за търсене, известен като A9.

Ето основните разлики между алгоритмите на Google и Amazon:

Когато оптимизирате за алгоритъма на Amazon, запомнете:

• Скоростта на продажбите се счита за ключов фактор.
• Платените реклами са задължителни, ако искате потребителите да ви намерят.
• Създавайте страхотно съдържание, за да накарате потребителите да конвертират (използвайте изображения, уникални описания, рецензии, промоции и т.н.).

10. Използвайте Creative Link Building

Изграждането на връзки все още е живо и действа.

Може да не донесе бързата атака на резултати, както горещата реклама за Черен петък, но култивирането на здравословна мрежа от традиционни връзки все още е един от най-надеждните методи за изграждане на дългосрочен, устойчив растеж за вашия бизнес.

Въпреки това, понякога креативното изграждане на връзки може да ви изведе на бърз път за успех.

Методи като измислянето на фраза, която се превръща в основен продукт във вашата ниша, могат бързо да излязат и да ви спечелят ценен капитал от връзки.

Например, преди няколко години никой не беше чувал за „нулева позиция“. Сега бързо търсене в Google показва почти 1 милиард уникални резултати за тази ключова фраза.

Друг метод за изграждане на връзки е да получите връзки от сайтовете, които използват вашето визуално съдържание без препратка.

Ако сте създали някои полезни визуални активи като инфографика , например, потърсете в Google това изображение. Най-вероятно ще видите редица сайтове, които са щастливи да намерят и използват вашата инфографика.

Сега можете да се свържете с тях и да поискате препратка към вашия сайт като източник на изображение.

Вуаля! Безплатни връзки!

Можете също да спечелите връзки от вашите изказвания.

Ще получите връзка от самото събитие. Но можете също да споделите събитието в социалните медии и под ъгъл за някои харесвания и споделяния на други платформи.

Вие също (надявам се) ще печелите връзки след вашето събитие, докато хората блогват и ретуитват вашите прозрения за речта.

Долейте своите 15 минути слава за всички връзки, които можете да получите!

Това са само няколко креативни начина, по които можете да печелите връзки, които бързо набират популярност, но бъдете сигурни, че има много повече (и много от тях просто чакат да бъдат открити от някой като вас).

Последни мисли

Чакам с нетърпение следващата година. Мисля, че това ще бъде още по-голяма година за видеосъдържанието и микровлиятелите и ще видим възхода на социалното слушане като по-важен от всякога.

Но каквото и да носи бъдещето, не забравяйте за основните неща. Изпитаните методи за SEO далеч не са остарели, така че не пренебрегвайте най-добрите практики в индустрията в преследването на най-новата SEO мода.

В същото време, не се страхувайте да подхождате към проблемите от нов и уникален ъгъл – кой знае, може би вие ще бъдете този, който определя SEO тенденциите за 2022 г.!