Генерирането на портфолио от ключови думи е много повече от познаване на вашата марка и продукти.
Това означава да вложите работа, за да разберете по-добре вашата цифрова екосистема - какво пространство запълвате, кой друг е в това пространство и кой е над и под вас в SERP .
Също така трябва да вземете предвид намерението на конкурент и потенциален клиент и какво можете да направите, за да привлечете квалифицирани търсачи, както и тези с общ интерес към вашата ниша.
Тази статия предлага седем основни съвета за стратегическо мислене за идентифициране на вашите конкуренти за по-добро изследване на ключови думи.
В тази статия ще намерите прозрение и съвети за намиране на всички ваши потенциални конкуренти, преди да започнете да изваждате URL адреси и ключови думи в анализи на конкуренти и инструменти за ключови думи .
1. Разбиране на уместността и определяне на конкуренцията
Светът на дигиталната конкуренция е изпълнен с разнообразие от играчи. В много отношения виртуалните и природните екосистеми си приличат; например в природния свят има много организми, които търсят един и същ източник на храна. Няма значение дали са от един род и вид - все пак са конкуренти.
Същите природни закони могат да бъдат приложени и към виртуалния свят. Онези, които се състезават за същата видимост като вашите конкуренти, и е много ценно за изследването на ключовите Ви думи да разгледа уместността на пространството.
Вашите съответни конкуренти включват:
Преки конкуренти: Тези, които продават едни и същи продукти и услуги на същата целева аудитория като вас.Косвени конкуренти : Тези, които могат да продават един и същ продукт, но на различна аудитория или пазар. Или тези, които продават различен продукт или услуга, но уместността на техния продукт е толкова близка, че се състезавате за подобна аудитория.Семантични конкуренти: Тези конкуренти може дори да не продават продукт, те могат просто да предлагат новини или важна информация, за да спечелят видимост от същата аудитория, към която насочвате.
Пример за идентификация на практика
Ако продавате професионален софтуер за редактиране на снимки, например:
Преки конкуренти ще бъдат Adobe или Skylum Luminar. Тези компании предоставят професионален софтуер за редактиране на снимки.
Косвени конкуренти могат да бъдат Snapseed или VSCO. Тези компании предоставят приложения за фотошопиране, които могат да бъдат изтеглени на телефон за мобилна употреба.
Семантични конкуренти могат да бъдат онлайн списания, които се опитват да привлекат вниманието и да обслужват целевата аудитория на фотографите. Това може да включва Digital Photo или Photo District News (PDN).
Той може да отвори нов свят на уникални възможности за изследване на ключови думи, когато осъзнаете широтата на своите претенденти.
2. Насочване към непреки конкуренти
Докато повечето фирми и търговци могат да посочат своите очевидни и преки конкуренти, научаването как да определите непряките и семантичните си конкуренти може да отнеме малко повече финес, креативно мислене и разбиране на значимостта.
Използвайки предишния пример, ако предоставите софтуер за редактиране на снимки, който е предназначен за настолна платформа, очевиден непряк конкурент ще бъде приложение, което прави подобно нещо, само за мобилна платформа.
Непряките ви конкуренти не винаги могат да бъдат на крачка от вашия продукт или цел, но включват тези, които се опитват да достигнат еднаква видимост за вашата целева аудитория.
Друг непряк конкурент може да бъде компания за камери, която продава продукта, от който всеки фотограф се нуждае, преди да се нуждае от вашия софтуер.
Опитвайки се да привлечете вниманието на фотографа, и двамата можете да използвате сходни техники и да се насочите към подобни съществени и подходящи ключови думи, които изграждат авторитет за знанията, индустрията и нишата на фотографията.
Уверете се, че сте оптимизирали за показатели за потребителския опит.
3. Учене от семантични конкуренти
Освен това, ако искате да знаете кои отраслови тенденции се увеличават във вашата ниша, жизненоважно е да наблюдавате популярни отраслови публикации и семантични конкуренти.
Има толкова много стойност, която да спечелите, като отидете там, където отива вашата аудитория, за да сте в крак с най-новите тенденции.
Тези семантични конкуренти могат да ви дадат представа за нарастването и спада на тенденциите на ключовите думи и как заявките за търсене могат да се променят с течение на времето .
Семантичните конкуренти също могат да ви дадат ценна представа за възхода на по-малко известни или по-малко утвърдени конкуренти.
Ако видите публикация, обсъждаща нов продукт или услуга, която е в пряка конкуренция с вашата, това е нов конкурент, който да анализирате. Дръжте очите си на 4 за тези публикации на конкурентите.
4. Ръчни търсения и анализ на горната част на хранителната верига
Когато обмисляте конкуренти, потърсете тези на върха на хранителната верига с ръчно търсене.
Това става лесно, като се използва Google за търсене на основен термин и проучване на фрагмента и SERP с критичен анализ на това кой се показва. След това се задълбочете в начина, по който организират и доставят съдържание с цел и намерение.
В допълнение към разглеждането на класирането на органичните продукти, обърнете внимание и на това, какви реклами се показват в горната част на SERP.
Тези платени резултати показват, че бизнесът или уеб администраторът на даден сайт наддава и плаща за тази ключова дума.
Всеки бизнес, който желае да плати за видимост в същото пространство като вас, определено е конкурент. Разгледайте съдържанието, което те създават, и ключовите думи, които те не само насочват, но и плащат .
Разглеждането на това кой се класира във вашето общо пространство може да ви даде ключова представа за това как тези конкуренти - директни, индиректни и семантични - подхождат към съдържанието и обслужват търсещия.
Ако търсите в няколко ключови думи, които са от съществено значение за вашата марка и всеки резултат от търсенето ви предоставя списък с обичайни заподозрени, е много вероятно те да насочват към необходимите пространства с ключови думи.
Те не само са насочени, но и вероятно създават съдържание, което обслужва търсещия отново и отново.
Класиране на конкурент Copycat - Но с вашите собствените щрихи
Поговорките „имитацията е форма на ласкателство“ и „под слънцето няма нищо ново“ и тук са ценен урок, но не трябва да бъдат „взети 1 към 1“.
Ако класиращите се конкуренти имат ценно съдържание, което създава ангажираност и насърчава видимостта на вашата целева аудитория, е важно да насочите тези ключови думи.
Може да видите как победителите във фрагмента и SERP съставят това съдържание и да използвате основната информация и темите, които виждате представени в статиите за класиране.
Това обаче не е упражнение в copy-paste - съдържанието никога не трябва да бъде еднакво. Някога!!
Можете да намерите възможности за ключови думи и да имитирате съдържанието на вашите конкуренти, като се уверите, че предоставяте подобна информация със същото намерение, или да извлечете тяхното съдържание за по-дълги възможности за заявки така наречените лонг-тайл-кейуордс.
Вашето съдържание трябва да включва по-изчерпателен и подходящ подход, който работи за пълно изследване на темата чрез уникален обектив, за да предостави подобен, но оригинален актив, който заслужава да представи и отговори на заявка за търсене.
По същество правете това, което правят конкуребентите в класирането. Просто го направете по-добре.
5. Бъдете социални
Станете социален и отидете направо към източника. Открийте какви социални платформи обикновено използва вашата аудитория, присъединете се към тези платформи и използвайте социалните медии, за да идентифицирате конкуренцията си.
Можете също така да предприемете подход - просто да наблюдавате своите последователи и вашата целева аудитория.
Погледнете кого следват и се запитайте защо. След това разгледайте съдържанието на тези конкуренти и се потопете в това, към какви ключови думи те са насочени със своето съдържание и помислете дали предоставяте същата или подобна стойност със собственото си портфолио от ключови думи.
Ако сте достатъчно смели и го правите правилно, можете дори да използвате собствените си социални мрежи, за да анкетирате последователите и аудиторията си и да попитате към какви други източници търсят информация или косвени конкурентни продукти.
Можете също така да проучите други социални форуми като Reddit , Quora или нишови групи и уебсайтове, за да получите представа за какво говори вашата аудитория. Вижте кого търсят, когато вземат решения както за търсене на информация, така и за покупка.
6. Проследете локалния пакет
Ако целта ви е да се класирате в локално търсене, съществена стъпка при създаването на локално портфолио от ключови думи е проследяването на позициите, резултатите и ключовите думи в локалния пакет от търсене.
Локалният пакет е полето с резултати, което е позиционирано в горната част на SERP за заявка „близо до мен“.
Има толкова много фактори, които Google използва, когато оценява местното съдържание.
Печеленето на позиция в локалния пакет не само ще включва актуализиране, наблюдение и оптимизиране на вашия GMB (Гугъл Май Бизнес) профил , но също така ще зависи от вашата релевантност, разстояние и известност.
За да постигнете целта си за местно класиране и да я направите в местния пакет, трябва да разгледате критично кой се показва и как се движат тези позиции. Докато наблюдавате непрекъснато местния пакет за неговото класиране, отбележете всички тези конкуренти и направете задълбочен анализ на портфолиото им с ключови думи.
Потърсете прилики и разлики в конкретните заявки за ключови думи, към които са насочени, и ги включете във вашата стратегия за съдържание.
Потърсете местните връзки, които печелят вашите конкуренти, и за други подходящи възможности. Задайте си въпроса защо съдържанието на ключовите им думи е достойно за печелене на местни връзки и има ли възможности да направите нещо подобно, но уникално.
Постоянното актуализиране на Google на местния пакет също ще ви даде някои насоки кой конкурент е вашият най-добър претендент за изследване на ключови думи.
Ако те са обикновено едни и същи, това означава, че правят нещо правилно - като насочват правилните местни ключови думи и наистина обслужват намеренията на търсещите и нуждите на потребителите.
7. Следване на връзки и споменавания
Друга стратегия за идентифициране на конкуренти е да се търсят връзки и споменавания. Това може да включва търсене на сайтове за преглед и дори блогове, фокусирани върху партньори, за да се види кой как го прави (или платено, или органично).
Още по-добре е, ако можете да намерите уважавани и авторитетни сайтове и публикации с голям брой последователи, които предоставят връзки и споменавания в тяхното съдържание.
Тази стратегия може да ви помогне да откриете не само силно авторитетни или добре познати конкуренти, но и уникални и новопоявили се, които са направили нещо достатъчно умно или уникално, за да станат достойни за споменаване.
След като намерите тези сайтове и откриете изброените там конкуренти, следвайте връзката към страницата на конкурента и извършете анализ на ключови думи .
Анализирайте тяхната оптимизация на страницата и потърсете как тяхното съдържание е позиционирано не само, за да обслужва намерението на търсещия, но и как то се обслужва от аудиторията по начин, който го прави достоен за връзка.
Финални мисли за идентифициране на конкуренти и изследване на ключови думи
Проучването на вашата конкуренция е съществен аспект на управлението на вашето онлайн присъствие, но това не е изолирано действие.
Ако гледате само най-добър резултат или пряк конкурент, може да пропуснете други изключително ценни възможности.
Подобно на много други аспекти на SEO оптимизация , нюансът е в детайлите. Състезанието за пространство и видимост има цялостен подход. Например копирайтинг е също основа структура от СЕО
Както в естествения свят, ако искате да оцелеете в цифровата екосистема, трябва стратегически да се адаптирате, за да процъфтите.
