Skip to main content
rich snippet и СЕО

Как да използваме schema markup, за да направим впечатление при търсене

Всеки бизнес е уникален по свой начин и маркирането на схеми (schema makrup) може да помогне да се предаде това в търсенето с Google.

Маркирането на схема (schema markup) - известна още като структурирани данни - е ниша на SEO, която помага на търсачките да разберат съдържанието и да съчетаят по-добре страница с намерението на търсещия. Когато използвате маркиране на схеми на вашия уебсайт, вие също отговаряте на условията за богати резултати (rich snippet). Богатите резултати карат съдържанието ви да се откроява на страниците с резултати от търсачката, като ви помага да привлечете аудиторията си и да донесе кликвания! В тази статия ще разгледам начините, по които можете да използвате маркирането на схеми, за да се откроите в търсенето и да получите по-добро класиране и повече посещения. 

32+ различни начина да се откроите с богатите резултати на Google

Понастоящем Google използва структурирани данни, за да поддържа 32 различни богати резултата и броят на възможностите се разширява. През последните няколко месеца Google изведе лицензирането на изображения от бета версия, въведе домашни дейности и добави информация за доставка към rich snippet на продуктови резултати.

COVID и променящи се нужди на потребителите

Нарастващият списък с поддържани функции за търсене показва колко много Google разчита на маркиране на схеми, за да ни помогне да общуваме и да се свързваме с потребителите по различни начини. 

Да вземем за пример COVID. От април 2020 г. Google използва маркиране на схеми за специални съобщения, свързани с COVID, като гарантира, че хората могат да намерят актуална информация, за да защитят себе си и семействата си. Съвсем наскоро Google представи богати резултати за доставка на продукти в отговор на увеличеното онлайн пазаруване и „Домашни потреби“, за да помогне на хората в Локдаун да намерят упражнения и дейности, които да правят у дома.

От страна на бизнеса богатите резултати са чудесен подход за изграждане на доверие в началото на пътуването на купувача. Постигането на богати резултати в SERP ви позволява да изградите доверие на всеки етап от купувача и да зарадвате клиентите си при първото им кликване. По-конкретно, често задаваните въпроси и богатите резултати с инструкции са чудесни функции за предоставяне на информация на потенциални купувачи по ангажиращ начин.

Идентифицирайте и оптимизирайте с уникална маркировка, която да бъде разбрана

Прекарали сте безброй часове в проектирането на вашето съдържание за конкретна аудитория в точно определено време от пътуването на купувача (buyer journey). Schema Markup трябва да отразява уникалността на това съдържание. Избягвайте да поставяте обща маркировка на страницата и вместо това отделете време за идентифициране на ключовото съдържание, което искате вашата аудитория да намери.

Инвестирайте време в стратегия, за да сте сигурни, че съдържанието получава най-голям обхват и кликвания. След като идентифицирате ключовото съдържание, което потребителите ви трябва да намерят, отделете време, за да определите какви богати резултати (rich snippet) от Google можете да постигнете за този тип съдържание.

Когато идентифицирате богатия резултат (rich snippet), за който искате вашата страница или набор от страници да отговарят на условията, уверете се, че задължителните и препоръчани свойства на Google са отразени в съдържанието, както и други типове и свойства на schema.org. Да, изискванията на schema.org и Google информират съдържанието ви.

Използвайте маркиране на схема, за да информирате архитектурата на съдържанието. 

Независимо дали става въпрос за публикации в блог или страница, знанието каква информация се изисква и препоръчва за различни богати резултати (rich snippet) може да информира вашата стратегия за съдържание. Например, ако оптимизирате целевата си страница за софтуерно приложение и не показвате цени или обобщена оценка, няма да отговаряте на условията за богати резултати на продукти или софтуерни приложения. В този случай добавянето на често задавани въпроси към страницата ви позволява да оптимизирате съдържанието си за различен вид богат резултат, който все още може да бъде ангажиращ и да увеличи доходността от кликване. С това обучение можете след това да проектирате всички продуктови страници, за да имате цялата ключова информация, необходима за описване на софтуера, като същевременно го свържете с често задавани въпроси. Имайте предвид, че често задаваните въпроси трябва да са полезни за потребителя, а не да се използват само за маркетингови цели.

Когато идентифицирате тези възможности и след това ги шаблонирате в мащаб, увеличавате броя на отговарящите на условията страници, за да получите богат резултат, като по този начин увеличавате броя на кликванията и импресиите, които можете да постигнете. Добре направена, тази стратегия може да се приложи към цялото съдържание във вашия сайт, така че при публикуване вече да е оптимизирано за богати резултати (rich snippet).

Използвайте маркиране на схемата, за да повлияете на бизнес решенията.

Екипът на SEO има способността да влияе не само на SEO в рамките на една организация. Чрез добавяне на свойства за маркиране на схеми от вашия уебсайт във вашите платформи за анализ, можете да използвате семантичен анализ. Това е чудесен начин да получите представа за въпроси като: кой автор във вашия блог стимулира най-много кликвания? Или видеоклипът на страница влияе ли на поведението в мрежата? Това предоставя на вашите цифрови показатели вид контекст, който прави семантичния анализ доста мощен.

Маркиране на схемата за съобщаване на промени в марката

Можете също да използвате маркиране на схема, за да съобщавате за промени в марката, като нов уебсайт, придобиване или ребрандиране. Използвайте специфични свойства, за да дефинирате променящите се връзки като „sameAs“, „partOf“, „parentOrganization“ и „alternateName“. Маркирането на схемата е чудесен инструмент за изрично извикване на това какви промени се случват и кога.

Вашият бизнес е уникален, маркирането на схемата (schema markup) може да отразява това

Разпределението на схемата може да се използва, за да се открои в търсенето в Гугъл и за да създаде вашето уникално съдържание.

Всеки бизнес е уникален. Вашата маркировка на схемата (schema markup) трябва да отразява това. 

SEO оптимизация